【潜力股分析】 消费“向下”、地产“向上”：300个地级市人口流

【潜力股分析】 消费“向下”、地产“向上”：300个地级市人口流动与需求变迁

核心观点：近几年消费和房地产出现了一个长期持续的地区性背离：低线城市消费较强、地产偏弱，高线城市消费较弱、地产更强，这一现象在2020 年之前并不存在。我们发现，人口迁移趋势的变化是导致这一背离的重要原因。2020 年之后，人口流动半径明显缩短，出现了从跨省转向省内、从一线超大城市转向二线省会和区域中心、甚至回流低线的新趋势，这将持续重塑未来消费和房地产需求的空间配置。

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（1）消费“向下”、房地产“向上”：消费和房地产的两个背离。一是总量层面，4 月社零同比增速从1.7%降至0.2%，但70 城二手房价环比跌幅收窄至-0.2%（2025 年3 月以来最低），这种短期背离主要源于价格和补贴政策变化。二是地区层面的长期背离：2020-2024 年一线、二线、三线及以下社零复合增速分别为1.2%、3.8%、4.6%，但房价区间最大跌幅却分别为-12.8%、-16.4%、-17.2%；而2015-2019 年并无这种背离，说明2020 年后有结构性因素发生了变化。
（2）人口流动和渗透率是地区背离的根源。低线消费强劲，源于人口流出放缓叠加耐用品和非耐用品渗透率均未饱和；一线消费偏弱是商品消费成熟化与人口流入放缓共同所致，服务消费并不差，如2025 年北京社零同比下降2.9%但服务消费增长5%。房地产逻辑相反：2020 年七普显示82.5%的低线城市人均住房已超过1 间（平均1.24 间），住房需求已饱和，而一线城市人均仅0.91 间，叠加核心资产稀缺与中高收入人口仍向高线集中，支撑了高线房价韧性。

【为什么选择吴老师？】

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（3）300 个地级市的人口流动新格局：人口流动总强度下降，流动半径缩短，跨省转向省内，一线净流出，二线净流入，三线及以下流出放缓。

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全国跨省净迁移总量从2015 年前后的约400 万降至2019 年以来的约200 万；同时，2019-2025 年跨省流动农民工减少743 万，省内流动则增加1324 万。地级市层面，二线城市是2020 年后唯一净流入的能级（净流入823 万），一线则从435 万净流入转为20 万净流出；省会和计划单列市占本省常住人口比重从2020 年的22.3%升至2024 年的23.0%，是最大受益者；三线及以下城市净流出收窄，可能存在一定回流。
（4）人口回流的三大原因。一是经济追赶。中部、西部人均GDP 分别于2021、2022 年突破1 万美元，2025 年达1.17 万和1.11 万美元。二是产业转移。东部出口占比从2012 年的85.6%降至2025 年的79.0%,中部从5.5%升至9.5%，西部从5.6%升至9.2%。三是就业结构变化。农民工就业从建筑业转向制造业，前者更多跨省、后者更多省内；而大学生就业从市场化机构到“考公热”，公职岗位按行政体系铺开，各省市县比一线城市有更多机会。
（5）从人口流动看城市需求前景。房价更多受户籍人口影响， 消费更多受常住人口影响。我们用2020-2024 年常住人口和户籍人口的增减，将有数据的293 个地级市分成4 类。常住户籍双流入城市从2015-2020年的128 个减至2020-2024 年的68 个（其中二线城市27 个，占37 个二线城市的73%），双流出城市从89 个增至161 个（97.5%为三线及以下，面临消费与地产双重压力）；只增常住、户籍流出的城市从17 增至32 个（消费下沉的载体但购房承压）；只增户籍、常住流出的从59 降至32 个（房价更有韧性但消费承压）。
风险提示：（1）数据样本与统计口径偏差风险。（2）服务消费统计缺失风险。（3）仅凭人口因素研判消费与地产走势存在风险。

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投资语录："不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里。"

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